书目详细信息
： 水平营销
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-111-61739-6:CNY59.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 水平营销/.(美)菲利普·科特勒(PhilipKotler),(西)费南多·德里亚斯迪贝斯著 |
| 出版发行项： | 北京:,机械工业出版社:,2019.1 |
| 载体形态项： | 193页:;+21cm |
| 丛编项： | 科特勒营销系列 |
| 提要文摘： | 在日益复杂的现代营销催化下，新产品、新品牌迅速推出，但有相当比例的新产品、新品牌不能避免“一出现即注定失败”的命运。品牌数量剧增；产品生命周期大大缩短；更新比维修便宜；数字化和互联网技术引发多个市场的革命；商标数与专利数迅速上升；市场极度细分；广告饱和；新品推介越来越复杂，消费者越来越难以打动。那么，陷于新的营销困境和买方市场的现代企业又将如何寻求持续生存与发展？针对这场全球范围的市场嬗变，科特勒提出了新的营销思维——水平营销。它跨越原有的产品和市场，通过原创性的理念和产品开发激发出新的市场和利润增长点。 |
| 题名主题： | 市场营销学 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 菲利普·科特勒(PhilipKotler) (美) 斯著 |
| 个人名称等同： | (西)费南多·德里亚斯迪贝斯 著 |
| 记录来源： | CN 91CIP 20181221 |